Cruselita privilégie style, savoir-faire artisanal et engagement social et environnemental tout au long des filières.

 

Marque pionnière de la mode éthique, Cruselita participe au développement économique et social des artisans en transformant localement les matières premières dans le respect de l’environnement. Commerce équitable, mode éthique et respect de l'environnement font partie de notre ADN et sont au cœur de nos préoccupations et de nos actions quotidiennes.

EQUITE SOCIALE

 

Contexte

Madagascar est l'un des pays les plus pauvres au monde, la misère est omniprésente et particulièrement choquante dans les villes. Mauvaise gouvernance, éternelles crises politiques, enjeux internationaux pour s'approprier l'exploitation des ressources naturelles, minières et pétrolières ainsi que les surfaces agricoles arables, une forte population rurale (80 %) insuffisamment éduquée, des décennies de corruption, des fonds d'aides internationaux qui ne profitent jamais vraiment aux bénéficiaires finaux ... bref suffisemment de conditions réunies pour que, tout en se côtoyant au quotidien, quelques riches continuent à s'enrichir toujours plus et que les pauvres continuent à s'appauvrir. La classe moyenne n'arrive pas à émerger.

Mais résumer Madagascar à la pauvreté serait se laisser aller à un misérabilisme qui ne nous ressemble pas et donnerait une image bien réductrice du pays. Quatrième île de la planète par sa taille, Madagascar c'est aussi l'un des derniers "hot spot" mondiaux de la biodiversité avec des écologies à 90% endémiques, des forêts tropicales humides primaires plongeant dans des eaux coralliennes cristallines regorgeant de baleines qui viennent se reproduire et mettre à bas, des déserts d'épineux et de forêts de baobabs du sud peuplés de tortues étoilées, en passant par les collines verdoyantes et les rizières des hauts plateaux,18 ethnies aux traditions culturelles vivaces, et surtout une population de 25 millions d'habitants toujours souriante, affable et enthousiaste malgré les difficultés quotidiennes. Ceux qui ont la chance de pouvoir séjourner à Madagascar ne repartent jamais indifférents et reviennent pour la plupart ...

Madagascar est un pays riche d'artisanats variés et d'artisans talentueux. Beaucoup de boutiques dans le monde proposent des produits artisanaux malgaches : broderies, voitures en récup, sculptures, instruments de musiques et jeux en bois, pierres ornementales, paniers en raphia tissés ou crochetés ... La quasi-totalité des produits artisanaux des destinations touristiques de l'océan indien (Maurice, Réunion, Comores, Mayotte) proviennent de Madagascar. Bien que le secteur artisanal soit essentiellement informel, ce qui complique la collecte de données, on estime sa contribution au PIB entre 15 et 20% et il emploierait entre 18% et 25 % de la population active.

Pourtant le secteur artisanal exporte finalement peu et les artisans végètent pour la plupart. Insuffisamment organisées et soutenues, les petites structures artisanales n'arrivent pas a se développer et se font "vampiriser" par quelques exportateurs grossistes. Comme le statut d'artisan est mal reconnu par l'Etat et souvent dénigré socialement, les artisans se méfient et préfèrent souvent perdurer dans l'informel et le système D. Conséquence de ces atermoiements : qualité insuffisante des produits et manque de compétitivité pour pouvoir prétendre accéder aux marchés internationaux.

Respect de l'homme et commerce équitable

Pour Cruselita l'objectif du commerce équitable est de contribuer à améliorer le sort des classes sociales les plus défavorisées. Cruselita permet aujourd'hui a plus de 200 artisans de vivre dignement de leur savoir-faire.

Nous nous reconnaissons dans la définition de FINE* établie en 2001 :

« Le Commerce Equitable est un partenariat commercial, fondé sur le dialogue, la transparence et le respect, dont l'objectif est de parvenir à une plus grande équité dans le commerce mondial. Il contribue au développement durable en offrant de meilleures conditions commerciales et en garantissant les droits des producteurs et des travailleurs marginalisés, tout particulièrement au Sud de la planète. Les organisations du Commerce Equitable (soutenues par les consommateurs) s’engagent activement à soutenir les producteurs, à sensibiliser l’opinion et à mener campagne en faveur de changements dans les règles et pratiques du commerce international conventionnel. »
*FINE : Forum informel qui réunit les 4 principales organisations internationales de CE (FLO, WFTO, NEWS, EFTA).

Nous avons fait le choix de travailler en priorité avec des petits groupes aux savoir-faire artisanaux uniques et aux potentiels de progressions importants. Nous  sommes convaincus que le soutien de l'entrepreneuriat de petites structures est un levier économique de développement.

Pour Cruselita le commerce équitable n'est pas la solution miracle à tous les problèmes d'injustices sociales et aux inégalités de la planète mais c'est une tentative concrète pour essayer de faire en toute transparence du commerce différemment où les échanges humains retrouvent du sens.

DEFENSE ET PROMOTION DES SAVOIRS FAIRE ARTISANAUX

Les artisans

Cruselita est fascinée par les savoir-faire et l'habileté des artisans qui avec peu de moyens réalisent des choses tellement étonnantes.

Depuis 2003 les fondateurs de la marque ont collaboré avec de nombreux groupes d'artisans aux savoir-faire aussi différents qu'originaux dans plusieurs pays d'Afrique. On peut citer entre autres les bronziers du Burkina Faso, les bijoutiers touaregs du Niger, les tresseuses de paniers d'apparat du Rwanda, les fabricants d'objets en cuir repoussé et martelé du Mali.

Aujourd'hui Cruselita travaille à Madagascar, mais notre démarche basée avant tout sur l'échange et le progrès est toujours la même. Le savoir-faire et les matières utilisées traditionnellement par les artisans alimentent notre créativité. Commence ensuite un long travail collaboratif pour réaliser ces idées, tester, améliorer, trouver des solutions aux difficultés techniques rencontrées, parfaire la finition et les détails, valider la reproductibilité ..

Nos collections cherchent à sublimer et valoriser ces savoir-faire afin de vous faire découvrir et apprécier le meilleur de ces artisanats !

A travers cette collaboration durable, les artisans s'améliorent (et nous aussi ! ). Ils apprenent nos standards de qualité et suivent notre méthodologie, ils se professionalisent et renforcent leurs capacités à répondre facilement aux demandes d'autres clients souvent moins exigeants. En effet nous tenons à ce que les artisans gardent leur liberté et augmentent leur autonomie financière, c'est pourquoi nous garantissons que nos commandes ne dépassent jamais 40 % de leur CA annuel

L'amélioration tient en grande partie à la relation de confiance et de respect mutuel qui s'est progressivement établie au fil de l'eau. Dans notre approche du développement durable il s'agit aussi d'établir des relations sur le long terme avec les artisans. Nous travaillons depuis plusieurs années avec les mêmes groupes d'artisans et avons pu et su surmonter ensemble les difficultés. Par exemple nous travaillons avec les mêmes cornetiers depuis 2003 et l'atelier qui comptait 2 ouvriers, salarie aujourd'hui plus de 20 personnes !

Notre atelier de création et de production

Depuis 2010 nous avons ouvert notre propre atelier à Antananarivo afin de monter en gamme et proposer des collections toujours plus créatives et innovantes. Parfaitement équipé, notre atelier à vocation à être un laboratoire de création, une matériauthéque éthique, une unité de production plurisdisciplinaire, mais également un lieu d'échanges et d'information pour les artisans. Nous organisons des résidences d'artisans sélectionnés pour leur talent et leur potentiel.

PRESERVATION DE L'ENVIRONNEMENT

Sourcing matière

Nous utilisons uniquement des matières écologiques qui préservent l'environnement et même parfois qui participent à son rétablissement.

Il s'agit soit :
- de matières recyclés ou récupérées : emballages métalliques, corne de zébu, pneu et chambres à air, aluminium, sacs plastiques ...

- de matières naturelles renouvelables et produites durablement pour lesquelles nous avons pu établir la traçabilité : raphia, fibres végétales diverses, bois précieux cycloniques ou saisie par la direction des eaux et forêts ...

Nos apprêts (chaines, dormeuses, anneaux, fermoirs ...) sont de fabricantion française afin de  garantir qualité et traçabilité.

Fabrication

Nous sommes particulièrement vigilant sur cet aspect mais nous n'avons pas trop de difficultés pour garantir une production propre dans l'artisanat. En effet les artisans n'utilisent pas d'intrants chimique (de toute façon la pluspart ne pourraient pas les acheter !) et les processus de fabrication sont essentiellement constitués d'étapes manuelles.

L'argenture (dorure) des apprêts qui est un traitement de surface par trempage dans des bains électrolysés peut-être très polluants si les résidus et les bains usagés ne sont pas correctement retraités. Nous avons la chance de pouvoir sous-traiter la dorure à Madagascar auprès d'une entreprise qui a une chaine de production certifiée REACH (Registration, Evaluation, Authorisation & Restriction of Chemicals).